一线导读：年，综艺节目内容出现更多细分的领域，精准定位的目标观众控制节目内容生产方向的“蓝海”。本文依据CSM媒介研究年所有调查城市收视数据，对综艺节目的收视情况进行回顾分析，以期对业内人士有所借鉴。

文

王钦

来源

收视中国（shoushizhongguo）

综艺节目整体收视状况

1、综艺节目收视总量较年有所下滑

年所有调查城市观众全年人均收看综艺节目总收视时长为分钟，较年降幅超过23%。从综艺节目分月收视走势来看，受电视整体收视量下滑的连带影响，年综艺市场有所萎缩，除1月春节期间同比收视量有所提升外，其余11个月份的综艺节目收看时长都比年有所减少，其中2月和10月同比降幅更明显，均超过30%。

2、综艺市场竞争激烈，周末收视量降幅更明显

年综艺节目整体收视量下降的环境中，周末综艺节目仍占了市场的大头，周间综艺分周天人均收视量差异不大。周五至周六收视量同比均有减少，其中周日综艺节目每人每天收看量同比降幅达30%。周一至周四周间综艺节目虽然形式多样，但整体收视量同比降幅为21.4%，其中周一和周四收视量同比降幅较大，收视量减少了27%。

3、综艺节目下午时段收视时长降幅明显

与年相比，年综艺节目白天时段人均收视分钟数有明显下滑，除午夜和凌晨时段以外，下午14:00-16:00下滑的幅度较大，降幅均超过30%。晚间时段仍是全天综艺节目的主要收视支撑，但20:00-23:00的综艺节目收视量同比也有减少，其中20:00-21:00的收视量同比降幅超过30%。

综艺节目收视竞争格局

1、各级频道综艺节目收视格局基本稳定，中央级频道和省级非上星频道收视份额有所上升

年综艺节目的市场竞争格局没有明显变化。上星频道总体收视量占到了所有频道的80.9%，同比年略有下滑。其中，省级上星频道收视份额同比略下滑了6%，但仍以45.3%的收视份额保持领先；中央级频道年综艺节目收视份额继续增长，年同比上升了5%。地面频道中省级非上星频道综艺节目收视份额增加了8%，市级频道则同比下降4%。

2、各级频道综艺节目收播比重基本稳定，上星频道收视比重有所下滑

受电视市场收视量整体下滑影响，年中央级和省级上星频道综艺节目收视比重从年的33.0%减少至年的28.2%，其中省级上星频道的综艺节目播出比重和收视比重同比降幅更大，但上星频道仍是综艺节目的收播主力。年地面频道综艺节目播出比重与上年基本持平，收视比重略有下滑。

3、综艺节目差异化的受众定位形成区隔竞争

从各年龄段观众综艺节目集中度来看，各级频道组综艺节目形成差异化的受众定位。与年相比，年龄在44岁及以下观众收看综艺节目的集中度均有不同幅度的减少，其中年龄越小，对综艺节目的喜好度降幅更大。

中央级频道综艺节目观众中45-54岁观众集中度同比减少，但55岁及以上老年观众集中度有所增加。省级上星频道45岁及以上观众对综艺节目的集中度同比有所增加，增幅相对平均。地面频道综艺节目不同年龄段观众集中度变化与中央级频道相似，55岁及以上老年观众集中度同比有所增加。

年综艺节目特征

弘扬传统文化，彰显民族自信

年，传统文化类综艺节目通过专业包装和精深内涵，展现中华灿烂文明，激发出更多中国观众的文化自信。文化类节目具有广阔的题材，涵盖了历史、文字、诗词、音乐、语言、书信、传统技艺、鉴宝等领域，一直以来，文化类节目都是立意曲高和寡，广告竞争乏力，大多叫好不叫座。

值得注意的是，年初央视接连推出《中国诗词大会》《朗读者》等多档文化类综艺节目，掀起一股弘扬传统文化的热潮。随后，各大卫视纷纷推出了《汉字风云会》《向上吧！诗词》《阅读·阅美》《儿行千里》等节目，让文化类综艺成为“一股清流”。

时近年末，央视又推出《国家宝藏》《今日影评·表演者演》《环球影迷大会》三档题材各异、风格独特的文化类综艺节目：《国家宝藏》揭开中国文物背后的历史传奇和传承故事；《今日影评·表演者演》严肃探讨影视剧演员表演背后的故事和技巧；《环球影迷大会》则邀请影迷参与电影知识问答，深度解读电影背后的文化故事。

值得一提的是，这些节目都邀请了明星嘉宾来演绎和探讨文化话题，兼顾了文化性和娱乐性，因此成为画风清奇的“网红”综艺。这些崭露头角的文化节目在节目语言上，尝试运用更娱乐综艺的表达方式贴近现代生活，在选择节目每期主题时，兼具观赏的趣味性和人文价值。节目从现实生活中寻找素材，贴近普通观众的视角，从最普遍的情感需求出发，激发观众的情感共鸣，得到中青年观众的认可。

另外，文化类综艺节目除了内容上展现中华灿烂文明，在形式上也在不断创新和拓展，融入“一带一路”的“泛文化”合作渠道和方式。

年6月，陕西、宁夏、新疆、广西、福建等7家省级卫视与哈萨克斯坦、伊朗、印度、蒙古、泰国、斯里兰卡等国的10家电视媒体共同发起成立了“丝路国际卫视联盟”，并在西安举办了首届联席会议，积极推动了联盟内各电视台之间的项目合作。

年7月，中国电视剧《生活启示录》在蒙古国家电视台“中国剧场”栏目播出，引发蒙古观众的热烈追捧，最高收视率达5.93%，市场占有率高达23.62%，连续二十天夺得蒙古全国收视冠军，超过了同期播出的韩剧、俄剧和蒙剧[2]。体现文化自信的“泛文化”节目将通过建立多层次人文合作机制，搭建更多合作平台，开辟更多合作渠道。

垂直领域的深入与拓展，专业化与生活化并存

年《中餐厅》《亲爱的客栈》《漂亮的房子》《三个院子》《熊猫奇缘》等“泛文化”节目从生活方式的角度，让人文、艺术、自然、动物等多元的场景融入进来，结合特定场所和景物，以及与此密切相关的空间等软要素，充分发挥场景的烘托作用，为内容营销注入新的文化自信点，进而通过定制化的品牌植入，对植入广告及赞助商品牌价值及形象的深度挖掘。专业化与生活化并存，将最大程度的完成节目内容与企业无缝对接，从而缓和商业与内容消费之间的矛盾。

目前，一半是迫于当前市场环境和政策管理的无奈，一半是对挖掘、拓展新内容机会的展望，综艺垂直节目最常见的方法是先找到一个首播线上的核心目标人群，然后通过一个直击该人群







































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