7月11日，上海广播电视台《我们在行动》公益节目研讨会在北京举办。主管部门相关领导、节目主创人员、扶贫专家、资深媒体人等悉数到场，从节目的创新形式、扶贫价值以及扶贫成果等方面进行了深度探讨和评价。

让公益回归本心，

实地“助农”体现人文关怀

年5月23日，公益纪实节目易居乐农《我们在行动》圆满收官。《我们在行动》是由上海广播电视台发起并制作，东方卫视、易居乐农、新浪微博联合出品，在上海市人民政府合作交流办公室和中国扶贫志愿服务促进会的指导下推出的。通过节目组与公益大使的共同努力，不仅为六个扶贫村落创造万元市场销售额，更为地区产业发展和村民生活带来了翻天覆地的变化。

《我们在行动》也获得了良好的舆论和口碑。豆瓣获得8.8的高评分，网络媒体报道超过+篇次，新浪微博目前话题总阅读量突破7个亿，同时节目也得到了多家主流媒体的多次报道与点赞。

“《我们在行动》用公益性的元素和基因打造出了一档与当下市场主流趋势完全不同的节目，可谓一股清流。”东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿表示。

东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿

《我们在行动》是东方卫视在电视公益类节目的又一次探索。王磊卿将节目的清流综艺特质归纳为三个方面：一是舆论导向；二是节目模式；三是嘉宾形象。

不同于走马观花和流于形式的公益表达，《我们在行动》走出演播室，真正去到实地探究贫困背后的原因并找出解困之道。

节目中，由明星和社会各界知名人士组成的“助农团队”，在两天三夜的时间深入贫困一线，进行实地考察，了解他们的真实生活状态以及面临的困境，利用自己的长处和资源，帮助贫困地区的村民们找到一条致富的通路。

以《我们在行动》首期节目为例：在东方卫视中心独立制作人、《我们在行动》节目制片人陈蓉的带领下，媒体人孙冕、企业家冯仑、陕西籍绘画大师蔡小枫、陕西籍艺人凌潇肃一行人来到国家级贫困县陕西澄城县。助农团队经过实际调研很快就找到了当地的特色农产品——具有四百年历史的非物质文化遗产刘卓村手工空心挂面。但是，由于经济效益不佳，刘卓挂面甚至面临失传的窘境。

为将手工挂面全面推向市场，助农团队通过一系列特色的扶贫行动为面条品牌造势，最终在“村头订货会”上，一下销售出了20吨的手工挂面，相当于全村一年多的产能。

贫困山区有无奈的伤痕，也有伟大的荣光。在第五期节目中，87岁村支书吴祖崇为推广红糯米奔走十余年的故事，尤为感动人心。从年开始，这位老支书就通过电视台为红糯米做过推广，起初效果不错但持续性欠佳。吴祖崇老先生在镜头前激动地说，“如果不推广出去，怎么对得起我们的祖先？我们的祖先用一个个的石头建成梯田，种了红糯，但是现在没人要我们的红糯啊！”老支书自豪地介绍，红糯还曾经救助过经过此地的红军。

和相对容易推广的挂面、沃柑相比，红糯比较小众，难以融入大众日常消费，公益大使从订货会的客户反馈就察觉到了难度之巨。为了深度体验红糯的品质、研发产品的包装，公益大使兵分两路：蔡国庆、朱旭东拿起锄头尝试传统耕作、禾廊晒谷；陈蓉、乔振宇在村民们的指导下体验红糯糍粑的制作过程，解决滞销的思路在劳动中获得了更多灵感。

著名歌手、地灵村名誉村主任蔡国庆

“当下的时代是我们每一个中国人拷问良心的时代。”著名歌手、地灵村名誉村主任蔡国庆感触颇深，“不管是慈善也好，还是公益也好，其实就是拷问自己的良心，是不是可以为我们的国家，为我们的社会，拿出一份自己的真情。这个节目让我们真正回归本心，回归到一个人的角度。”

明星零片酬，探索精准扶贫新道路

《我们在行动》最大的特色就是其“精准扶贫”的定位。所谓“精准扶贫”，是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效的程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。其重点，便在于“运用科学有效的程序”。

《我们在行动》精心设计了下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广四个步骤。而且，为了更好地传播“精准扶贫”的公益效果，东方卫视还联合线上线下联动推广方案为贫困地区打造特色销售产业链，全力促成贫困地区特色农产品的稳定销路。

新浪微博政务运营总经理李峥嵘谈及短视频等新媒体在节目中起到的重要作用，她表示，“新媒体可以成为精准扶贫的重要力量。通过网络的力量，解决农产品最后一公里的问题。让微博生态真正融入第二季节目当中。”

陈蓉坦诚，在执行和创作的过程当中碰到了很多挑战和困难,但得到更多的是支持。“因为我们是一档公益节目，完全无盈利，这个条件就得要求参与节目的所有嘉宾零报酬。刚开始我觉得这是一个不可能完成的任务。在高片酬现象不断发生的现在，要一个明星零报酬参与三天两夜最艰苦的农村体验很难。然而,当我们真正开始邀请时，却有很多嘉宾都给我留下了深刻印象，凌潇肃、钟汉良、胡静都是马上答应，不计费用、调整档期也要参与，让我们非常感动。”

为了更彻底地贯彻“公益”二字，《我们在行动》第一季节目所有广告收益在覆盖制作成本之后的结余已经全部用于第二季扶贫公益节目的拍摄制作，目的就是帮助更多贫困县农民的好产品走入大城市的千家万户。

“《我们在行动》既是纪实类的电视专题节目，同时也是一次实实在在的电视扶贫行动。是电视媒体参与脱贫攻坚的创新之举。”国务院扶贫办政策法规司副司长夏长勇如此评价。

国务院扶贫办政策法规司副司长夏长勇

夏长勇介绍，改革开放年来，我国的减贫人口达到八亿人，成为世界上减贫人口最多的国家，中国对全球的减贫贡献率超过70%，给全球减贫事业作出巨大贡献。“虽然脱贫攻坚取得了决定性的进展，但是未来三年内，扶贫任务依然非常艰巨。”

在肯定《我们在行动》取得的成绩前提下，夏长勇给出了四点建议：走进深度贫困地区、拓展帮扶方式、体现精准帮扶、放大传播效应。

中共上海市合作交流工作委员会副书记潘晓岗认为，《我们在行动》在三个方面产生了巨大的社会影响：

一是立意。表面是看一个综艺节目，但是立意非同一般。把精准扶贫作为一个主题，在这个意义是积极，顺应时代潮流体现责任担当，体现出一般综艺节目不同的境界和格局。

二是创意。节目挖掘了和推荐了一些贫困地区的特色产品，通过线下线上这种双重性的推广，拓展了精准扶贫的路子具有典型示范意义。

三是诚意。节目把真扶贫扶真贫贯彻到实中，结合每一个村全力以赴把扶贫的方案落到实处，推进了一线扶贫工作队的工作进程，激发了当地百姓脱贫的信心和热情。

国家广播电视总局宣传司司长高长力

在国家广播电视总局宣传司司长高长力看来，《我们在行动》最大的特色就是嘉宾零片酬的参与，“零片酬在于减少电视台负担，降低制作成本，它最大的意义在于公益性，在于精神层面给我们全社会树立了榜样。我们脱贫攻坚解决物质生活的困难，一定可以完成。但是，精神世界的脱贫，是我们这个民族更长远更艰巨任务。在构筑精神大厦、清除灵魂贪婪这一点上，这个节目有非常重要的现实意义。”

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示，《我们在行动》这档节目的诞生，正是出自于广播电视媒体的社会责任感。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐

“希望能够通过《我们在行动》这档节目推动扶贫工作，发挥广播电视媒体的益处，更好地支持与配合精准扶贫战略。并通过这档节目形成与其价值匹配的社会效应,为媒体行业投身我国精准扶贫事业、实现全面小康社会目标树立标杆。”

据悉，《我们在行动》第二季正在筹备当中，主创人员们将继续走在精准扶贫的道路上，寻找更多能够帮助贫困地区发展的新方法。

对于第二季《我们在行动》节目，各位与会专家也提出了各自的意见和看法。

北京大学新闻与传播学院副院长俞虹

北京大学新闻与传播学院副院长俞虹特别就节目的精神扶贫、文化导向给予了高度评价，指出“《我们在行动》开创了中国电视公益节目的新篇章”。北京大学中文系教授、博士生导师张颐武从节目的可持续性以及产品的深度开发方面提出了指导意见，指出“节目即有自己的内生动力，也在激发贫困地区的内生动力”，他建议可以让更多社会各界人士参与，带动社会多元力量。中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲更点赞节目“态度、目的、方式以及时空方面都有了质的飞跃”，实现了从扶贫的记录者往扶贫建设者参与者方向的转变。

北京大学中文系教授、博士生导师张颐武

中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲

解密新版《流星花园》“新”在哪儿？｜独家

广电总局：严格评估偶像养成、才艺竞秀类节目

解读＋连线＋快评，电视评论这样“玩”出彩

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net