春节营销大战终于落下帷幕。据说各大车企纷纷投入重金加入春节档。期间，各种美女帅哥豪车轮番轰炸，细一品位，刚刚看到的究竟是哪个品牌的广告倒已遗忘。在这同质化的套路中，东风雷诺和咪蒙在春节期间联手“搞事情”成功吸睛。

随着“感觉消费”时代的来临，消费者的购买习惯发生了很大的变化。“听从内心的召唤”越来越收到追捧。在这样的大环境下，营销也变得需要“走心”。

暖心节日营销如何找点最有效

据统计，春节期间东风雷诺与咪蒙联手发动的#春节回家二三#仅这一话题收到近条留言，阅读量更是达W人次，通过数据不难发现，走心必然赢得掌声。

除了发起话题，东风雷诺还召集六组素人，让他们讲述回家的故事，一句“虽然我们口口声声说着回家难，但谁不是拼命地想回家”不禁让人湿了眼眶，与读者产生诸多共鸣，而视频中举着科雷傲钥匙的中年男人的满面春风，再一次击中买车回家的冲动。

趁热打铁，借助头部自媒体咪蒙的声量，在话题被广泛热议之际，东风雷诺推出《春节回家有多难》H5，精选了10条咪蒙稿件的留言进行展示，更是在H5最后送上春节回家礼包，助力用户自驾回家。

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