网易,靠什么做流量时代的一股清流

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01疫情下的战略升级年新年伊始，国家疫情全面爆发，人们的生活骤然间陷入错乱与停滞，疫情阻挡了人们出行的脚步，扰乱了企业的正常生产和经营秩序，疫情之下，没有哪一个行业可以泰然处之，整个广告行业，也面临着前所未有之挑战与变局，市场风云诡谲，如何应对成为今天对于企业的一场大考。但是总有人选择异军突起，乘势而起，在当下格局中，寻求突变，网易传媒就是典型的那个。应对当下多变的市场环境，在所有同行环伺周围之时，网易传媒作出了大胆的创新性变革，进行内容战略升级——在动荡中成就一方心灵净土，打造睿享生活圈的模式与理念。“好生活就是好广告”slogan由此提出，好广告溯源于美好生活，一方面营造了年网易传媒全新的圈层营销体系，另一方面，也点明“睿享生活圈”营销战略的发展蓝图，为品牌赋能，构建探索更有效、有趣、有利于行业发展的营销路径。02网易战略落地传播上演组合拳年，在“睿享生活圈”总战略背景的支撑下，网易传媒整合联动内部资源，采用线上线下组合，站内站外联动的立体式组合打法，多维度赋能战略体系落地。战略蓄力，通过《态度公开课》这一行业IP，借助多元化主题，解读态度视频，围绕“好生活就是好广告”的核心理念，邀请文创、音乐、游戏、营销、资讯，5大领域的嘉宾进行主题诠释，激发行业的探讨；中期引爆，网易态度营销峰会落地，邀请重点客户齐聚华东，打造了一场以音乐场景主题峰会的视听盛宴，精准发声，高效触达品牌主，同时，在线下引爆对“好生活就是好广告”核心理念的多维探讨，重大声量集中爆破；后期助推，联合行业IP借力打力，通过亚洲规模最大、全球最有影响力的中国本土的国际化奖项——金投赏，进一步提升扩大声量，夯实行业影响力。这一套组合拳，逻辑缜密，步步为营，打得甚是漂亮！03流量时代战略优势成取胜关键1数据是底层逻辑网易以数据洞察用户，通过内容准确捕捉用户的内在诉求，所有数据指向都表明了，当下的人们对于美好生活，有着非常深厚的期待、向往与追求；这一数据支持成为总体指导方针，兼顾科学性与人情味。疫情期间，网易哒哒工作室推出了H5《人生必做的件事》，一时引爆网络
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