文

螳螂观察

作者

图霖

国庆期间，年诺贝尔物理学奖的揭晓引发热议。“打脸”爱因斯坦的量子纠缠理论，也让网友们再次折服于物理学的魅力。

知识的魅力自然是无穷大的，否则讲知识的大佬也不会备受追捧。虽然专业度难与诺贝尔物理学奖媲美，但依然在今年掀起数次讨论热潮的《张朝阳的物理课》，就是典型例子。

在知识直播赛道，最早走红的是罗翔。那么，讲物理并成功斩获高人气的张朝阳，会成为搜狐的“罗翔”吗？知识大佬们扎堆出圈背后，平台找到恰饭的良策了吗？

“罗翔们”，正在被复制

张朝阳的物理课，最近一次登上微博热搜，是在iPhone14正式发售之前。张朝阳在他的物理课上提到，太阳光谱里并不存在紫色，人眼看到紫色要对光谱重新叠加，并对即将发售的紫色iPhone表露出期待。

早在去年11月，张朝阳就在搜狐视频开了第一堂物理课直播，但直到今年年初，搜狐CEO讲物理这个事，才真正出圈。

在知识直播赛道，张朝阳显然不是唯一一个出圈的大佬。讲法律的罗翔、包括之后讲英语的董宇辉，他们都红极一时，说是知识直播界的“顶流”也不为过。

从法学到英语再到物理，顶流们的知识直播，不约而同在往学科知识上靠拢。只不过，在具体的方向上，几位顶流还是表现出了差异性。

擅长从社会热点事件做延伸的罗翔，更偏向“泛学科”。他的刑法课堂，不是只有枯燥的法条和案件剖析，还有合时宜的段子、好下咽的鸡汤。尤其是类似“道德是自律，而不是他律，道德是要求自己的，而不是他人的。”这类金句，让不少网友都觉得罗翔更像一位哲学家。

边带货边讲英语的董宇辉，更像是“学科+”直播。双语直播、诗词解说，本质都在为带货的产品“服务”。当然，也很少有人单纯抱着学英语的想法去他的直播间，与之相较，显然是他丰富的知识储备和风趣的直播风格更吸引人。

和前两位相比，用上了黑板演练公式、上课过程时不时提问的张朝阳，明显要更“硬核”。点开搜狐视频里张朝阳物理课的回放，被密密麻麻的公式填满的直播封面，也一定能让现在的大学生们梦回网课课堂。

如果按学科知识的浓度排个序，由高到低分别是张朝阳、罗翔和董宇辉。而从今年正式出圈，同样迈上顶流之路的张朝阳来看，知识直播的顶流，的确已经可复制了。

大佬走红，有迹可循

当知识直播赛道的顶流越来越多，大佬们的走红轨迹，也有了可探寻的相似性。

首当其冲的，要有能掀起现象级热潮的爆款。

比如罗翔的“粪坑案”。尽管这是一个发生在上个世纪的故事，但因为其中涉及到正当防卫的相关知识，普通人很容易带入，这个案件就成了罗翔的每年必讲。这个案件火到什么程度呢？B站上搬运的视频都能有上千万播放。

又或者董宇辉的双语直播。当看惯了“家人们我给你们谋福利啦”这类带货主播之后，拿着白板和马克笔在直播间娓娓道来的董宇辉，自然成了一股清流。在他敏捷的临场反应和幽默的直播风格加持下，走红，其实是早晚的事。

而张朝阳“麻省理工大学博士生+搜狐CEO”的双重身份，本身就自带爆款潜质。所以，张朝阳第一次直播，在搜狐视频的观看热度就突破了万，更是登上了抖音、微博等平台的热议榜。其后的几次直播，也因与热点事件融合，引发了大面积热议。

再者，要有可持续的内容输出。

不论是最早的秀场直播，还是如日中天的带货直播，都具备这一特征。秀场才艺与直播售卖的货品一样，很难枯竭。

大佬们的学科知识亦是如此。

董宇辉的英语，是多少家长对孩子耳提面命，必须学好的科目。即便进入大学，每年一到四六级考试季，相关话题无一例外会冲上热搜，年年如此。

罗翔的法学，向来以“难学”闻名，但每年社会上大大小小的热点事件，都能与之关联。只要社会一直在运转，张三就可以一直被举例，罗翔的法学课就能一直有热度。

张朝阳的物理课，就更不用说了。连iPhone出的新色都能与之关联，就更别说开头提到的诺奖等科学新闻了。而只要新闻不断，人们对物理的
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