刚结束的里约奥运会，赛场上国与国之间进行着激烈的竞争，而赛场外，不同行业、不同的品牌之间也在相互博弈，呈现出各有特色的“奥运营销”。个中精彩，我们不妨从下面几个案例来看一看。

作为与运动最直接关联的行业，面对奥运自然是不遗余力。°挤掉阿迪达斯成为里约奥运会全球合作伙伴、官方支持商、官方供应商。奥运期间，志愿者、火炬手、技术人员、工作人员都身着°服装，砸大钱让品牌在奥运区域无处不在，高频曝光。

同时，签下孙杨、宁泽涛等高人气明星，拍摄不同主题TVC、海报，并采用“用热爱赞助热爱”的品牌口号，传递品牌积极正面的形象。

社交平台上，用一款《创造你的热爱故事》互动游戏，使用#用赞，助热爱#的口号，吸引粉丝点赞表达热爱，以期借助社交网络互动引起全民参与。

一掷重金买权益、推明星，虽然线下的曝光量可圈可点，但在社交平台上，受到签约运动员实际成绩的影响，未能产出高声量的话题和事件，难免遗憾。

饮料品牌，“老司机”的情怀

可口可乐，俨然已是奥运营销里的老司机。此次将奥运宣传主题定为“此刻是金”——金牌之“金”，不仅仅是在于奖牌的荣誉，更是为了回报无条件支持你的人与时刻。然而，在众多品牌已经逐渐深谙“情怀”之道的当下，这张牌却未见得多么醒目出众。

真正的惊喜是Miss洪荒之力的横空出世。这位“傅爷”是游泳队的，签约了可口可乐旗下的冰露纯悦，老司机及时跟进，两条微博短短两天点赞达77万多，评论数7.3万多，转发量1.5万多，在声量上赚了一个盆满钵满。

“洪荒之力”的意外爆发，具有太多巧合和不确定性，难以复制。反而是通过这一事件，人格化IP营销的重要性更加凸显了出来，更具有“人性”的内容会在社交平台成为热潮。

此次湾仔码头签下跳水梦之队作为代言，以“征服冠军的美味”为主题，展开了深度的体育IP营销。从行业角度与品牌角度看，与其他品牌的营销理念中纷纷突出运动精神不同，湾仔码头强调的则是“美味”！与其所属的食品行业有着鲜明的关联性！

让人眼前一亮的是线上视频推广，多个版本的广告片，配合幕后花絮视频，表现出跳水队精益求精，精致苛求训练的同时，借喻水饺的制作同样如此严谨苛求，和跳水队一样湾仔码头也拥有冠军高品质。

除此之外，还向人们展示了跳水冠军们不为人知的逗趣另一面：

并且及时跟进跳水队比赛，不错过贴靠夺冠热点的时机。与队员们转发互动，形成更广泛的圈层内容，可谓做足了奥运与水饺之间的关联营销。

通过与跳水队的合作，表现跳水队优异的成绩，嫁接出品牌的高品质内涵，凸显水饺的冠军级美味。再挖掘运动员们私下不为人知的逗趣一面，用“不一样的冠军”引起受众的好奇，把他们对冠军的好感，一并转移到湾仔码头品牌身上。

一场奥运会，展现的是各国的体育实力，也在考验各大品牌的营销能力。一味地唱高调、跟热点，或者等待不知何时何地会掉下的热点馅饼，都很难成就一场好的“奥运营销”。以行业特点和品牌自身的品质精神为起点，让创新的主题和传播内容相配合，才能更好地抓住受众的
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