来源：中国财经时报网

11月21日，由广告主评论、品微会联合主办，中国传媒大学商学院进行学术支持的第七届社交网络营销金蜜蜂奖颁奖典礼在北京盘古七星酒店正式开启。在众多入选品牌中，菠萝BOLO凭借独具营销洞察力的策略与富于想象力的创意，引发网络轰动并取得了不俗营销传播效果，荣获“最佳社交网路平台奖”，同时带领菠萝BOLO一路高歌的郝舫也荣获“社交网络营销领军人物奖”。

当社会化营销成为品牌营销工具箱中的标配，当媒介渠道越来越碎片化，当创意内容剑走偏锋的空间日益逼仄，而技术迭代的速度越来越快，如何敏锐发现、迅速抢占社会化营销中的C位，瞬间引爆社交网络，成了营销传播业内人士朝思暮想的问题。

此届金蜜蜂奖的评选中，从策略、创意、执行、效果四个方面，评估案例价值，从份奖项申报资料中评审出各类金奖、银奖、铜奖共个。菠萝BOLO摘得“最佳社交网路平台奖”及“社交网络营销领军人物奖”奖项，可谓全场最吸睛赢家。

菠萝BOLO——给音乐加点戏

据了解，菠萝BOLO不仅是垂直于音乐领域的视频平台，更是以看、玩、创、交为一体的泛音乐视频社交平台。初期并不以用户迅速扩张为主，为了保持产品调性，扩大内容生产量，首先引入了头部音乐玩家，通过多格内容裂变的玩法，让头部音乐人与平台音乐玩家产生良好的交互，在形成平 特的调性和用户氛围后，再通过优质音乐内容和口碑传播去撬动更多的新人用户。

菠萝BOLO近期成功发起“首席体验官”项目，并邀请到流量明星王博文入驻平台，掀起了在菠萝BOLO同框合唱的热潮。菠萝BOLO的平台总经理张乐表示，王博文是他们的第一位体验官，未来他们还会邀请更多的知名音乐人入驻体验，以明星效应助力新玩法的推广。在“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”的功能升级上，菠萝BOLO将会一直奔跑下去。目前看来这一策略起到了很好的作用，近日，随着菠萝BOLO“明星拼音季”的展开，迎来了20多位头部音乐人在菠萝BOLO上的拼音互动以及平台上发起的各类活动和大赛，让菠萝BOLO获得了大量优质原生内容和新人不断涌现的高速成长期。

菠萝BOLO未来走向何方？

事实上，菠萝BOLO的确在产品形态和玩法上跟抖音、快手等市面上流行的短视频应用有天壤之别。主要是从艺术的角度围绕视频内容做了改良，将音乐作为展示的核心内容，视频作为呈现音乐的一种方式，让更多音乐爱好者和专业人士能够通过菠萝BOLO交流音乐。

可以看到，菠萝BOLO产品的内核是“音乐”，鼓励用户基于音乐进行情感沟通、生活展示和社交互动。那么，未来菠萝BOLO到底会发展成一个什么样的平台呢？

首先，菠萝BOLO目前定位是内容创作者社区和内容创作平台，但是其平台有视频社交的基因，因此随着越来越多的优秀创作者用户加入平台，大众的音乐素养和品味不断提升，粉丝与明星、歌手和创作者交流互动越来越顺畅，那么其未来必然成长为一个具有相当体量的具有特色的音乐视频+社交平台。

其次，基于平台调性和产品风格，菠萝BOLO必然比其他短视频平台对音乐人、艺术家人群更友好，更具吸引力。而随着用户规模和品牌影响力的不断扩大，不仅可以为这些优质的创作者带来收益，更能够帮助这些创作者提升知名度和人气，从而能够孵化更多优质音乐人和IP走向成功。

最后，基于内容裂变玩法，这让其在商业模式上也有天然优势，比如与品牌厂商进行娱乐营销的同时，因为有优质的创作者聚集，还可以基于品牌厂商的内容进行多次创作和传播，借助于音乐视频的社交传播属性，为合作企业带来更大的品牌曝光效应。

总体而言，在其他短视频平台在用泛娱乐化的内容吸引流量的同时，菠萝BOLO坚持内容精品化的方向，不仅是内容消费平台，也是原创内容的生产平台，这于浮躁的短视频行业无疑是一股清流。而基于其独特的多格视频内容裂变玩法，以及其以“音乐”为核心的产品裂变，更是让其在未来的商业想象空间陡增。

年，菠萝BOLO抢占socialC位，明年菠萝BOLO不知又将引领音乐视频领域走向哪个风潮？年，我们来日可期！