虽然已经距离双十一的狂欢已经过去一周，但是其余温依然持续。众多商家的返场优惠还在继续，数不清的快递还在路上，留下来的还有或多或少的花呗分期，也许可以一直持续到明年的双十一，众多消费者今年用来安慰自己的话就是“我也是参与过上千亿大项目的人了呢….”。

一、消费社会下的直播间“混战”

（一）双十一“混战”

图片来源：淘宝直播淘榜单

今年双十一的销售额持续破纪录，当天天猫成交额达到亿，但与往年不同的是，今年被称为“电商直播元年”。仅淘宝直播成交额就达到亿，亿元直播间超过10个。直播成为双11期间品牌商家最大的增长点，超过50%的商家都通过直播获得新增长，美妆、生活家居、母婴行业品牌直播场次实现%的增长，家装、电子品类直播增长%。

同时今年的电商直播让消费者切实有了对这场消费狂欢的参与感，在众多直播间上投入，互动，秒杀，狂欢。除淘宝外，京东、苏宁、拼多多的战绩也较为可观，抖音、快手等平台也加入到这场战役来助阵，各大主播之间的“厮杀”打得也如火如荼，在凌晨2点，一场直播正被4多万粉丝围观着——“淘宝第一主播”薇娅，11月10日、11日两天，她一共要进行三场直播，推销79款商品。主播一哥李佳琦凌晨1点的淘宝直播间有多万人在线。不仅如此，今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁亲自上阵，进淘宝直播间带货，此外，更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产！

今年的双十一如一个战场，平台、网红主播、明星、企业家、村播，各类人等都在这里展开角逐，开始一场大混战，在双十一这个战场上争抢稀缺的注意力与最大的利润。

（二）消费社会的媒介

无疑我们早已进入了消费时代，消费能力的提高、休闲时间的增加、电子媒介的发展共同构成了消费社会的构成因素。其中，电子媒介在消费社会中的作用有三种理解方式，分别是媒介是一种操控的工具、媒介即信息、媒介是一种操控的工具，但信息接收者可以用另外的方式来解码。

近些年，短视频、直播成为内容消费行业最具活力的增长点，它不仅塑造了消费者需求，更在极大程度上促进了日常生活结构的形成”。直播给人构建起了一个虚拟的购物场景，将曾经响彻在狭小市场的叫卖声，带到了实时互动的直播间里面。消费者在逛淘宝时，从‘商品与人的对话’，变成了‘人与人的对话’。产品从生产到传播再到被消费，面临着被创造、协商和想象的转换，在此过程中传达着“关于人群、产品、地点和思想的思考方式”。

二、双十一期间直播间的“清流”

今年“双11”期间，除了各大网红不停歇地带货让你眼花缭乱，口袋空空以外，网红大号直播的大型翻车现场（尤其是风口浪尖的直播一哥李佳琦，最近的不粘锅事件）、网红测评真假难辨等事件也成为全民重新审视带货直播的契机。因此，另一种直播在今年双十一也备受
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