韩志鹏“直播之前，我在想法里开玩笑说，我要卖口红。”作为知乎直播第一位主讲人，曾是产品经理的马力在直播后分享了自己的感受，他原以为中午播出观看人数会少，但到完播时，共有人收看了这场直播。10月11日12点，这是知乎开启首场视频直播的时间。国庆假期前一日，网友“杨甚么”爆料，知乎将于10月11日上线直播，自己已经收到邀请，而一个国庆过去，知乎直播如约而至。视频直播，这是F轮融资后，知乎的又一次新动作。摘得百度和快手的玫瑰枝后，知乎施展了各项动作，直播之外还有招募MCN、上线内容带货，大规模开展商业化布局，知乎已并非世人口中的“慢社区”了。正如知乎创始人周源所言，“快则生慢则死”。在社区与内容变味的质疑声中，知乎本次上线直播仿佛是一道缩影，它会变成下一个“野蛮人”吗？直播进化不是“老铁双击”，知乎直播别有风味。据地歌网了解，知乎直播目前主要有两处入口，一处是出现在首页顶部左侧的中心化入口，另一处则是主讲人在文内分享的直播链接。知乎直播入口而截至目前，知乎直播的首页入口只在临近直播时出现，点击进入后，正在直播的内容会自动播放，未播出的内容以卡片瀑布流的形式，按时间先后依次排列。知乎直播首页据地歌网观察，目前知乎直播的时间段基本集中在每日12点-22点，同一时间仅有一位用户开播，每日开播用户约为5-6名知乎大V。在直播页面设计上，知乎相比于快手、映客等秀场直播平台的差距不大，例如知乎也设计了直播平台惯用的打赏代币“盐粒”，10个盐粒值人民币1元。用于知乎直播打赏的“盐粒”真正的差异在于内容本身。上线首日，知乎直播的主要内容包括实习律师讲座、手机拍大片等的经验分享，主讲人包括徐斌、张匡龙这类知乎粉丝过万的专业领域大V。知乎直播的互动形式也不同于其它平台，其设计逻辑和知乎Live相同，用户可在直播中发起问题，而讲者的主要任务就是为用户答疑解惑。显然，这种直播风格更契合知乎。没有“双击”，知乎仍坚持“专业问答”“高知人群”的自我标签，在大V诟病知乎变味而出走时，知乎也在通过直播这类变现方式留住专业人群，hold住社区基因。同时，在原有专业图文内容基础上，知乎借用视频这一更具冲击力的形式输出知识类内容，不仅是直播界的一股清流，也是自身在视频维度的又一突破。回溯历史，知乎直播又仿佛是序幕，揭开知乎过往内容进化的点点星光。年，周源推出了知乎，由于邀请制的设计，知乎早期吸引了马化腾、王小川等企业家，在产品设计上也更支持专业内容。据知乎内部人士透露，我们平台有一些高级数学公式是其他平台无法输入与显示的。用户背书与平台支持，知乎迅速立起专业知识内容的长板，当微博专注字的碎片内容时，知乎在图文领域主打长内容，成长为国内首屈一指的知识分享社区。随后，知识付费悄然兴起。年，知乎抓住了知识付费的新风口，接连推出知乎Live与值乎，平台的专业创作者感受到了新机遇，尼克六六、芝士就是力量等大V借此再上一层楼。随着用户碎片化消费习惯的到来，知乎借音频这种随时随地低成本享受的内容形态站上了风口浪尖。在坚持知识社区定位的同时，知乎抓住了知识付费的红利，更在原有图文基础上丰富了音频这种内容形式。图文到音频，这是知乎的进化论。当然，内容赛道从来都是瞬息万变。近年来，快手、抖音的成功让巨头挤进短视频赛道，内容行业开始疯狂，市场风向标也不断转向所谓“全民短视频时代”。内容端，知乎需要再次进化。自年起，知乎在App内上线视频功能、测试独立短视频产品“即影”，但缺乏短视频运营经验的知乎，迟迟未能在短视频端打出声量。于是乎，直播终于登场了。此前，知乎刚刚完成快手的投资，后者在直播端的技术与运营支持，以及资金上对宽带成本的补充，都将是知乎在视频路上的一大助力。在技术层面，5G到来后，高速与低时延的特性将激发用户的视频消费需求，人们不再满足于15秒的娱乐内容，内容变长将成为流行趋势。而随着视频时长的加码，用户对内容的需求也将改变，平台需要更多高价值和密集信息量的内容来再次获得用户青睐，而叙事类、说理类内容将有更多发展空间。这是“知乎们”的机会。技术维度之外，对知乎的图文创作者而言，大量经验性或实操性内容不如视频来得直观，信息量也更大，且直播中的用户互动更及时，粉丝活跃度更明显。更重要的是，视频直播将为平台和用户变现开出新通路。相比于知识付费，直播打赏不需要市场教育，用户因兴趣或粉丝效应“赞助”创作者，这对知乎上凭借专业度与持续创作来吸粉的大V而言，将更易打通变现。同时，知乎直播主打知识与经验分享，在斗鱼、虎牙等一种娱乐直播平台中可谓一股清流，也更符合平台调性，顺应了技术变革内容的潮流。显然，从图文到音频再到视频，知乎及时顺应市场需求的变化，并坚持“精英社区”的定位，并在专业知识内容维度不断地添砖加瓦，知乎得以在内容平台里独树一帜，实现自身的长效进步。不过，内容端的进化，无法掩盖知乎的商业化失意。商业化搏杀F轮融资后，知乎开始商业化加速跑。除本次直播的打赏模式外，知乎还在今年8月开启MCN招募，提供内容商业化的合作扶持，解决优质创作者的变现问题。今年9月，知乎更是在内容端上线“好物推荐”功能，被邀请用户可在内容中插入至多10个商品卡片，文章字数不能少于字。目前，这一功能主要是为京东商品导流。显然，拿下百度和快手的玫瑰枝后，知乎加紧了自己的变现步伐，尤其是针对原生内容做出的商业化动作，这是曾经的“慢社区”知乎少有的动作。背后原因何在？自年开放注册后，知乎经历了“车轮式”的用户高增，年注册用户净增加超万，年净增加约1亿，而与此同时的内容扩充与大V成长，让知乎以“知识分享社区”的身份成为内容赛道新一极。但如今，移动互联网红利消失，内容平台正告别快增长时代，知乎也不例外。年，知乎开启线下快闪店、投放央视广告，营销力度显著高于前期。“大力出奇迹”的背后，知乎结束了用户自然增长的高速阶段，如不主动出击，流量很难被网罗。在此关键节点，知乎必将搏杀商业化。和字节跳动类似，今日头条和抖音的用户增长见顶，字节跳动通过产品矩阵将流量导向其他平台，加速“收割”流量，打通更多交易场景，实现商业化目标。知乎也是如此，既然用户增长乏力，知乎要加紧打通更多变现模式，一旦陷入用户增长瓶颈，知乎要在商业化维度再次实现增长，跑通更多交易数据和现金流，hold住市场估值。因此，过往在流量和内容端的积累，必须在商业化层面进行验证，知乎也到了搏杀商业化的“收割”时刻。搏杀之中，知乎商业化也有一把辛酸泪。年，知乎开始试水商业化，并且曝出著名的“二十四帧事件”，一众知乎大V为自家
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