今天是单仁行陪伴您的第天

（录音可在点击播放后自行调整倍速）

01

十一刚刚过去不久，有一个城市的新闻频频出现在各大门户网站和新闻APP上，“网红经济”成为了这座城市经济建设的动力源泉。

“文和友晚上7点排队桌。”

“泡泡玛特6大IP首次集结，“打卡”队伍排到百米长。”

在国庆长假的长沙，企业一开业，就成为了“网红”，以高价值IP成为流量的“收割机”，营造出一个个新场景，打开了新的消费时空，

根据10月7日携程发布的《年国庆假期出游总结报告》，长沙在国庆黄金周期间，成为一线城市北上广深游客最为青睐的目的地之一，订单量比年初提升了87%。

这座网红城市的生态布局和企业的发展规划融合得相得益彰，让我有了不小的兴趣进行研究。

企业如何跟随着城市的脚步获得螺旋上升的发展空间？网红经济怎么样保持长期、稳定的增长呢？

02

过去的这两年，位于一线城市后面的省会城市竞争中，合肥和长沙都特别引人注目。

合肥是以投资闻名，像京东方、蔚来汽车，去年蔚来陷入困境，合肥豪赌70亿，给钱给地，还把江淮汽车拉进了供应链，挽救了濒临绝境的蔚来。

今年，合肥一路落户了江淮、大众、长安汽车多个新能源汽车相关的产业项目，在7月和比亚迪合作，开工建设动力电池生产基地，9月，大众又宣布投资1.4亿欧元在合肥建设电池系统工厂。

合肥是用投资和引进企业，在短时间内进入了“万亿俱乐部”，把符合产业发展方向、符合国家政策导向的新兴产业作为主攻方向和着力点，担着投资的风险，先与企业“共患难”，然后才“同富贵”。

长沙呢，就是走了完全不同的道路，成为了“网红城市”。

这种转变非常有趣，合肥是以新兴的高端制造企业和新能源汽车企业为投资标的。

而长沙呢，其实它还有一个响亮的外号，“工程机械之都”。

三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能这些全球工程机械前50强企业，大部分生产基地都在长沙，有完整聚焦的产业集群。

事实上，长沙是仅次于美国伊利诺伊州、日本东京的世界第三大工程机械产业集聚地，工程机械总产值约占中国的27.5%、全球的7.2%，

但是，这些都很少有人知道，我们往往听到的都是长沙的网红消费品牌“黑色经典、文和友、茶颜悦色”。

打造“网红城市”成为了这座城市的发展目标，更是企业规划的目的地，主要就是体现在塑造品牌上。

03

我们说“网红”，其实说的是这家品牌成为了消费潮流。

这里可以细分为两类，引进品牌IP和打造新品牌。

第一类，引进品牌IP，那就是首店经济。

比如说9月30日，汇聚了“头部品牌”的大悦城商场在长沙开业，各种大IP亮相，多个品牌中，首店共计家，占比接近50%，开业就成为了网红。

深圳书店品牌，覔书店在长沙开出了面积近平方米的华中首店，融合了阅读、文创、咖啡、亲子、手作多元化的消费场景。

美学空间“塢里”出圈种草，日均客流2万人次。

这种引进大品牌IP的首店经济构成了多元化的消费和体验场景，这背后的商业逻辑其实不难理解。

首店品牌与城市商圈互相赋能、彼此成就，形成了“我出场地，你给IP”的消费升级业态。

知名品牌IP可以成为城市消费升级的主要载体。

第二类、打造新品牌，更多靠的是全网营销。

比起前面提到的“黑色经典、文和友、茶颜悦色”这些品牌之外，有两个新品牌让我印象比较深刻，一个叫“柠季”，一个叫“墨茉点心局”。

柠季是个手打柠檬茶饮店，今年2月才刚刚成立于长沙，全产品线都是主打柠檬风格，看起来业务很普通和单一，没什么想象空间。

结果7个月时间，它的门店规模扩展到了家，单店月营收20万，获得了字节跳动数千万的A轮融资，更令人惊讶的是，这家品牌的创始人只是个98年的小姑娘。

如果说有什么帮助了柠季能在这么短时间内获得了营收和资本的
转载请注明原文网址：http://www.qingliuzx.com/qlxxs/10442.html