封面新闻记者李雨心

距离跨年之夜已经过去快一周的时间，但是B站跨年晚会的热度还在逐步发酵中。现在点开“bilibili晚会二零一九最美的夜”的视频链接，满屏的“补课”弹幕，印证这还有大批网友正在奔来观看的路上。

这场晚会太火了，火到被外界评价为“最懂年轻人的晚会”，甚至直接影响了B站的股价走向——在元旦假期过后的首个开盘日，其美股股价就上涨12.51%，次日再上涨5.39%，市值突破71.5亿美元。

有人说，这是一次“亚文化的胜利”；也有人感叹，这场晚会“打破了次元壁”。近日，封面新闻记者采访到B站跨年晚会的总导演宫鹏，他谈到了整场晚会的从节目构想到落地实施的来龙去脉。有着多年晚会策划和节目执行的他，第一次在弹幕下看完了整场晚会：“我觉得很神奇，（这是我）第一次认认真真地就着弹幕把晚会看完。”

不氪金B站用户“不想看什么明星”

每年的跨年之夜，都是各大卫视一场“看不见硝烟”的战争。哪个明星流量最高、哪首“神曲”在去年最火、哪些“网红”粉丝最多……在这些考量标准的影响下，各大卫视的跨年晚会就像是用“重金”堆砌成的花花舞台：请来明星按照流量从前往后依次上台表演、无论哪个台都在唱着《野狼disco》等千篇一律的模式。所以，B站的跨年晚会才显得“清流”。

《种花组曲》引爆爱国情

B站跨年晚会的节目到底特殊在何处呢？譬如有琵琶演奏家方锦龙与虚拟偶像洛天依共演《茉莉花》、请来《亮剑》中的主演张光北领唱其主题曲《中国军魂》、钢琴王子理查德·克莱德曼弹奏的《哈利·波特》主题曲《海德威变奏曲》、《魔兽世界》主题舞蹈秀“欢迎回到艾泽拉斯”、吴亦凡演唱《大碗宽面》……从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱一一俱全。可以说，这台晚会中能看到国风文化、游戏文化、影视文化、流行文化的深度展示与融合。

“B站用户写着‘我们不想看到什么明星’，因为B站不是一个明星粉丝的社区文化。”宫鹏谈到，其实在最开始去做晚会时，他就已经明确了这一点。而之所以邀请到了吴亦凡，也是因为其在B站上本身就具有极高的话题度和二次创作的作品。“吴亦凡在B站火，不是因为吴亦凡是个流量明星，而是因为他的《大碗宽面》本身就火。”

钢琴王子理查德·克莱德曼演奏《哈利·波特》主题曲

不以流量、粉丝作为考量标准，那么这台晚会的节目设置到底从何而来？晚会总策划、哔哩哔哩市场中心总经理杨亮就透露到，从选题选曲上，策划团队和主创团队基本是围绕B站内容生态来挖掘。“用一句话说就是‘选材不决问B站’——‘问B站’指数据和搜索。但我们也不会完全从数据高低来做判断标准，而是数据质量。”

宫鹏也提到，B站提供的数据库帮了“大忙”，团队是拿到数据分析出来之后，去选择了一些节目、艺人、歌曲。譬如，在节目《种花组曲》中，邀请到了电视剧《亮剑》的主演张光北以及军星爱乐合唱团的退伍老兵们合唱电视剧主题曲《中国军魂》、《钢铁洪流进行曲》。这个节目就是基于B站数据下诞生的。

“这个环节是通过数据后，我们发现原来在B站上有如此多人为《钢铁洪流进行曲》去发声，同时我们发现B站有独特的《亮剑》文化。这时，我们觉得要有一个具备新意的爱国节目，用年轻人的爱国表达方式。”

《种花组曲》引爆爱国情

不跟风共情共鸣才是“破圈”关键

如果这台跨年晚会，只让B站用户觉得满意，似乎不会造成如此高的话题度。但神奇之处在于，它还做到了“破圈”，观众辐射到了网站用户之外。

其实，早在晚会成形前，B站对宫鹏及其团队提出了明确的诉求——出圈。“当第一版方案出来的时候，B站的感觉是说太偏向于网站固有用户的收看习惯，以及文化圈层习惯的效果太多，希望我们‘破圈’，所以我们后面节目做了大量的调整。”

《魔兽世界》触发青春回忆

“破圈”不是易事。不管是国风圈、游戏圈、动漫圈、流行圈都有较为固定的用户，且这些圈层衍生出的文化本就带有“圈地自萌”属性。对于宫鹏来说，他需要准确的找到一个点，去击破各个圈层的壁垒。从晚会的成功来说，他找到了。“共鸣共情是整个晚会的点，无论任何节目，我们都要找它的共鸣共情性。”

比如，当钢琴王子理查德·克莱德曼同百人交响乐团一同演奏《哈利·波特》主题曲《海德威变奏曲》时，其当之无愧成为了整场晚会的“高光”时刻。哪怕是在交响乐受众面不广的国内，这个节目依旧获得了无数的好评。“理查德·克莱德曼在共情共鸣上是有最大化的可能，喜欢他的人的维度太大了。所以我们当时用数据分析出来之后，我们才去选择他。我们可以去请别的钢琴家演奏，但是在共情共鸣上可能无法最大化。”值得一提的是，在演奏曲目的同时，交响团的演奏者和指挥家赵兆都带上了一顶“巫师帽”，将“共情”的点打到了极致。

《种花组曲》引爆爱国情

还有提到过的《种花组曲》，整个节目舞台上没有用任何特效，干净朴实地还原了一种情怀——爱国。“无论是20岁的人，还是40岁的人，他们都有一个共情点：爱国，只是方式不一样。年轻人是用鬼畜文化去表达，中年人用正能量的方向去表达，我们只是把这两者用简单的方式结合在一起。”

“只要是好东西，大家都会去喜欢。”也许就像宫鹏所言，去掉浮华的外表，回归节目本身。这，才是B站跨年晚会能够如此出彩的关键。“我们的社区和内容生态是兼收并蓄、充满养分的。年轻人喜欢和感兴趣的内容，都能在这里找到；不管是ACG，还是明星，很多不同的文化、圈层，都可以在这里得到生长。晚会是一个佐证，也是一个起点，年我们会有更多积极的动作。”B站副董事长兼COO李旎这样说到。

钢琴王子理查德·克莱德曼演奏《哈利·波特》主题曲