年3月15日，第三届「中国直播电商年度盛典」暨第十六届「美妆年度大奖」在杭州举行。盛典由美妆网、揽星联盟联合主办，并得到诺斯贝尔、芭薇、花皙蔻等一众优质品牌鼎力支持，围绕“元力增长”主题，各方企业代表分享数字化时代的商业智慧，共话未来发展新蓝图。

凭借在内容电商的优异表现及深耕纯净美妆领域的卓越口碑，东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻得到电商与美妆行业的双重认可。花皙蔻品牌创始人、抖音美妆头部达人：「北大夫妇小苏和大V」上榜电商金播奖，荣获“年度影响力主播”；其创立的品牌花皙蔻则斩获“年度新国货品牌”大奖，进一步夯实中国纯净护肤领导品牌的实力地位。

年度影响力达人北大夫妇，以真实、自然的内容出圈

正如网友所言：真诚永远是必杀技。自“北大夫妇小苏（韩婕珺）和大V（Victor龚天贵）”上线至今，短短半年便激增万+活跃粉丝，并创下直播场均万GMV的业绩，这与北大夫妇真实、自然的交流方式密不可分。在美妆领域浸润二十多年的大V，职业资历几乎贯穿了中国美妆发展的整个周期，对市场趋势和用户心理把控亦有专业见解。在短视频满天飞、以夸张演绎在争宠的快节奏时代，如何制作优质内容、构建与粉丝的情感链接，是让流量变为独家增量的关键。大V与小苏选择了慢下来，返璞归真，以“北大夫妇”为名，诠释着IP的定位：先是北大的双学霸，其次是一对热爱生活的夫妻，最后才是花皙蔻品牌的创始人主理人。对于他们而言，什么人设都不如呈现最真实的自己，闪闪发光又不避讳缺点，独一无二又不可替代。因此在“北大夫妇”作品或直播间，粉丝总是迅速被撬动兴趣点，引起共鸣。在围绕夫妇育儿、职场经验及专业美妆知识分享的精品内容中，爆款视频“北大毕业赚多少钱”累计播放万，美妆垂直内容“纯净美妆标准发布了”累积播放万。

对于新增粉丝，北大夫妇的优质内容宛如一股清流，在浮躁时代滋润人心；而对于花皙蔻的忠实用户而言，屡屡操盘爆款产品、并致力纯净美妆标准化的“学霸夫妇创始人”，则莫名有种亲和力与反差萌。这在无形之中消除着粉丝的信任障碍，更渗透着花皙蔻的品牌传播。

一个更具影响力的“纯净美妆社交圈”

十一年来，花皙蔻依靠产品稳拓用户口碑，成为国货纯净护肤的翘楚，营销终端布局专柜、C端及天猫商城，累积了万+忠实用户。如今「纯净美妆」在中国处于高速增长阶段，面对激烈内卷，大V向内求索，为品牌找到新一轮的增长支点。年，花皙蔻完成了两件创举，其一，牵头制定了中国首份「纯净美妆」团体标准，并由广东省化妆品学会发布、广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA-），以科学严谨的方式，让整个纯净美妆行业“有标可依”；其二，发布了国货抗老标杆产品“牡丹系列”，集「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链优势及多项牡丹抗老专利，成就“两周淡纹，双修屏障”的人体亲测功效。卓越的产品表现，迅速掀动牡丹抗老风潮，并接连斩获行业大奖。而以上种种，仅靠品牌视觉的呈现、广告创意的表达还远远不够，大V想为用户分享更多的“干货”，以通俗的故事，让用户深刻了解纯净美妆标准、花皙蔻的专业实力、每个爆款产品背后的故事，以及更专业精深的护肤知识。用户如何加强对“纯净美妆产品”的认知？如何感知功效变化？如何建立正确的纯净护肤方式？针对粉丝
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